丹麦曲奇品牌之争落幕

发布日期：2024-10-30

近日，一起长达数年的知识产权争议案件终于落下帷幕。北京市海淀区人民法院对“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”之间的不正当竞争纠纷作出了最终判决。根据判决结果，“蓝罐曲奇”被认定存在虚假宣传以及对“皇冠丹麦曲奇”的商业诋毁行为。

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在本次判决中，法院详细审查了双方提交的证据，并最终裁定“蓝罐曲奇”需立即停止涉案的虚假宣传和商业诋毁行为，并在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明以消除影响。此外，“蓝罐曲奇”还需向“皇冠丹麦曲奇”赔付经济损失及合理开支共计人民币550,000元。这一判决对于维护公平竞争环境、保护消费者权益具有重要意义。

据了解，这场法律争端始于2019年，当时“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹尼诗公司及其中国大陆地区的经销商迈大公司以不正当竞争为由，将“蓝罐曲奇”的生产商、进口商及经销商等六家公司告上法庭。原告指控被告方在其产品包装、官方线上店铺、官方网站、官方微博及微信公众号等渠道进行了多方面的虚假宣传，包括但不限于对其历史、质量、曲奇产地、丹麦皇室御用称号等方面的夸大描述。同时，“皇冠丹麦曲奇”还指出，“蓝罐曲奇”通过新闻发布会等形式散布了一些贬低竞争对手声誉的信息，构成了商业诋毁。

经过四年多的审理，法院认为“蓝罐曲奇”的部分广告语如“最先进的设备、制作最优质的产品”、“全球最大之现代化曲奇生产线”以及“陪伴几代丹麦皇室成长”等内容容易误导消费者，构成虚假宣传；而其在社交媒体平台上发表的关于“皇冠丹麦曲奇”企图混淆视听的说法，则构成了对后者产品的商业诋毁。

此次裁决不仅标志着这起旷日持久的品牌纷争暂时告一段落，也为同行业内的其他企业敲响了警钟——诚信经营才是长久发展的根本之道。正如业内人士所言，在快速变化的市场环境中，唯有坚守品质和服务才能赢得消费者的信赖和支持。随着中国消费市场的不断成熟与发展，越来越多的企业开始意识到尊重知识产权的重要性，希望通过更加正面的竞争方式来提升自身品牌的影响力。

值得注意的是，虽然本案已经结案，但两家企业在中国饼干行业的地位仍然不容小觑。未来如何调整策略以适应市场需求的变化，将是它们面临的新挑战。可以预见的是，随着法律法规日益完善，类似这样的知识产权案例将会越来越多地出现在公众视野当中，这对于促进整个行业的健康发展无疑有着积极作用。

总之，“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”之间历时多年的法律斗争虽已结束，但它留给我们的思考却远未结束。如何在激烈的市场竞争中保持道德底线，避免采取任何可能损害对手利益的行为，是每个企业都需要认真对待的问题。希望这次事件能够成为推动我国快消品行业向着更加规范、透明方向发展的一个契机。

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